La vidéo compte parmi les formats les plus efficaces pour engager une audience. Live, tuto, unboxing, vidéo publicitaire ou vidéo d’influence, depuis une dizaine d’années déjà, elle tend à se diversifier et à s’enrichir.

Récemment, l’arrivée de l’IA générative a encore diversifié les possibilités pour un contenu toujours aussi souverain, mais plus accessible, et un ROI dont on ne présente plus l’intérêt pour votre stratégie de content marketing.

Marketing vidéo : dépassez les attentes et maximisez l’engagement

De la cour du marketing digital, le format vidéo est devenu le Roi incontesté, révolutionnant progressivement, mais durablement, la façon dont les marques communiquent, interagissent, et captivent leur audience. Au-delà d’une capacité à transmettre les messages complexes de manière brève et efficace, la vidéo offre une palette d’avantages incontournables en matière de communication digitale.

• Captivante, dans la jungle des contenus numériques elle accroche le regard grâce à une combinaison d’éléments visuels, sonores et narratifs, lesquels stimulent la réaction émotionnelle. Un impact à ne pas négliger à l’ère de l’infobésité.

• Interactive, elle engage l’internaute et améliore l’expérience utilisateur, grâce notamment, à la personnalisation du parcours de découverte.

• Efficace, elle transmet rapidement le message, le rendant facilement mémorisable.

• Émotionnelle, elle possède un haut potentiel de partage, notamment sur les réseaux sociaux. Virale, elle étend la portée de son message, favorise toujours plus l’engagement et augmente significativement la notoriété de la marque à son origine.

• Démonstrative, elle impacte la décision d’achat grâce à son pouvoir de visualisation et à sa facilité de compréhension. C’est particulièrement le cas des témoignages.

• Valorisée par les algorithmes, elle améliore le SEO et la visibilité en ligne, notamment parce qu’elle peut augmenter le temps passé sur une page ; un facteur clé de classement pour les moteurs de recherche.

• Mesurable, elle permet d’analyser les performances de diffusion, de durée de visionnage, le taux de clic… Autant de données qui permettent de peaufiner une stratégie marketing et d’en mesurer le ROI (Return On Investment ou retour sur investissement), pour des campagnes plus ciblées et efficaces.

Ainsi, les marques les plus innovantes exploitent ce média pour imaginer des contenus aux histoires captivantes et pour créer des expériences digitales immersives qui invitent à la participation. Un pari qui fonctionne, quelle que soit la tranche d’âge de votre audience ou presque.

En 2023, le baromètre publié par 2Emotion révèle que 78 % des 16 – 64 ans consomment des vidéos en ligne. Aussi, l’utiliser dans le cadre d’une campagne d’e-mails augmente le taux de clic de 200 à 300 %. Enfin, 96 % des personnes interrogées ont consulté une vidéo explicative pour en apprendre plus sur un produit ou un service. Rien que ça !

La vidéo, caméléon du marketing : s’adapter pour captiver

En 2024, un smartphone de qualité suffit pour débuter en marketing vidéo. Une valeur ajoutée intéressante pour les entreprises, notamment grâce à un format versatile capable de servir les différents objectifs du tunnel de conversion.

• Sensibilisation et notoriété (Awareness) :

Le format publicitaire est idéal pour attirer l’attention en utilisant l’aspect immersif et émotionnel d’une histoire (on parle alors de Storytelling vidéo).

En parallèle, des séquences plus courtes et virales peuvent accroître la visibilité et aider à construire une image de marque cohérente auprès d’une audience qui ne vous connaît pas encore.

• Compréhension et utilité (Considération) : 

Les vidéos de démonstration aident les acheteurs potentiels à comprendre le produit et son utilité. De quoi déclencher l’acte d’achat.

Les témoignages clients offrent quant à eux une preuve sociale indéniable. Les visualiser augmente la confiance des consommateurs et, par conséquent, les taux de conversion.

• Transformation et Ventes (Conversion) :

Tutoriels et guides montrant comment utiliser un produit ou l’interface d’un service de manière concrète, simple et efficace. Une vidéo pédagogique et bien conçue peut donc aider à convaincre un prospect de passer à l’action, qu’il s’agisse d’acheter, de télécharger ou de s’inscrire.

• Soutien et SAV (Fidélisation) :

Le contenu vidéo que vous créez peut apporter une aide continue à vos clients (formation, mises à jour, FAQ…). Cela montre que vous attachez de l’importance au customer care et que vous souciez de vos clients au-delà de la vente initiale, renforçant ainsi leur fidélité.

Le format vidéo se distingue donc par une remarquable capacité d’adaptation à vos objectifs marketing. Protéiforme, il évolue et change d’angle pour s’harmoniser avec vos besoins.

Notons également la puissance de l’User Generated Content, des interviews d’experts, des lives et des vidéos de lancement d’une nouveauté.

Le ROI de la vidéo décodé : investir dans l’avenir et récolter les bénéfices

En marketing de contenu, calculer le ROI d’une action vous permet d’estimer votre retour sur investissement. Pour ce faire, différents indicateurs de performance appelés KPIs (Key performance indicator) sont à étudier.

• Le nombre de vues donne une idée de sa popularité ou de sa viralité.
• Le taux de visionnage s’intéresse aux vues complètes. S’il est élevé, il peut indiquer un contenu intéressant et engageant.
• Le taux de clics mesure quant à lui le nombre de clics sur votre vidéo. Le CTR est particulièrement intéressant à suivre pour générer des leads ou des ventes.
• Le temps passé sur la page est révélateur de l’attention délivrée par votre public.
• Le nombre de partages (par plateforme) reflète l’intérêt porté à votre contenu et l’engagement pour lui permettre d’atteindre de nouveaux internautes.
• Le taux de conversion représente enfin le pourcentage de personnes ayant effectué l’action souhaitée (achat, téléchargement, prise de contact…) après avoir vu la vidéo.

Ces métriques, de façon individuelle et globale, fournissent des informations cruciales sur l’efficacité de votre stratégie vidéo et vous aident à ajuster votre approche pour obtenir de meilleurs résultats et produire des campagnes toujours plus pertinentes. La vidéo étant un outil marketing puissant, une compréhension approfondie du ROI est essentielle pour en maximiser les avantages.

Réinventer le marketing vidéo ou comment l’IA générative repousse les frontières de la création de contenu

La révolution technologique, et en particulier l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans la création de contenus, marque un tournant pour le content marketing. Grâce à des algorithmes avancés et à l’automatisation, l’IA simplifie et accélère le processus de création. 

• Automatisation : la génération de scripts, de storyboards et même de vidéos complètes accélère considérablement le processus de création.
• Personnalisation à grande échelle : l’IA permet de créer des vidéos adressées à différents segments de votre audience pour plus d’engagement et de pertinence.
• Créativité assistée : grâce à l’exploration de nouvelles approches et la création de contenus innovants.
• Gestion post-production : assistance au montage, simplification de l’édition, ajout d’effets spéciaux ou encore optimisation sonore, ne sont plus des freins à la création.
• Analyse des performances en temps réel : de quoi ajuster sa stratégie en conséquence.

L’intelligence artificielle générative ouvre donc le marketing de contenu à de nouvelles possibilités, en soutenant et simplifiant la création d’expériences captivantes et innovantes, tout en simplifiant le processus de création. Une avancée qui se reflète aussi dans le domaine de la publicité digitale.

Publicité digitale et vidéo : créez des campagnes qui marquent les esprits

Dans le domaine de la publicité digitale, la vidéo s’est établie comme un outil incontournable pour raconter des histoires, faire naître des émotions et créer des présentations dynamiques et marquantes pour les esprits.

Pour y parvenir, vous devez comprendre votre public visé, définir clairement le message et les émotions à faire passer et maintenir une qualité visuelle et narrative tout au long de vidéos à 100 % alignées avec l’identité de votre marque. Des cases que coche facilement le spot « Sur la route », imaginé pour Intermarché.

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