10 mars 2016

Interview Avocats : comment se démarquer sur le web

Pour un avocat, l’exercice de la communication répond à des règles spécifiques…

Les avocats peuvent aujourd’hui communiquer sur leurs activités et faire leur publicité à titre personnel, le tout encadré par un dispositif législatif et réglementaire modifié en 2014.

Cette même année, Delphine Verheyden et Jean-Rémi Cognard, avocats spécialisés dans le droit du sport, fondent leur propre cabinet. Il leur semble alors indispensable de se doter d’une identité visuelle forte et d’un site Internet.

Nous les avons accompagnés dans ce processus, en élaborant d’abord le logo et la charte graphique, puis le site web. On fait le point un an après avec Delphine Verheyden.

BM : Quelles sont les raisons qui vous ont convaincus de l’utilité d’une identité visuelle et d’un site Internet dans votre domaine professionnel ?

DV : Nous souhaitions nous doter d’outils pour aider le grand public à comprendre notre activité mais aussi pour nous démarquer de nos confrères. En effet, nous sommes plus de 60 000 avocats en France dont quasiment 25 000 à Paris. Il est donc très difficile pour le grand public de trouver l’avocat qui va lui convenir.

De plus, le recours à un avocat est bien souvent associé dans les esprits à un moment désagréable de la vie, alors que les contentieux ne représentent que 20 % de notre activité. Nous avons avant tout un rôle de conseil et accompagnons nos clients pour les aider à prendre les bonnes décisions.

C’est particulièrement vrai dans notre domaine d’activité où les athlètes réussissent souvent très jeunes et n’ont absolument pas le réflexe d’avoir recours à un avocat.

Quelles étaient vos demandes en terme d’identité visuelle ?

Notre domaine d’activité et notre spécialisation devaient sauter aux yeux. Il nous paraissait évident qu’il fallait afficher notre nom et notre slogan—« Le droit sur le terrain du sport »—pour montrer que nous sommes des avocats qui sortons de notre cabinet et qui allons sur le terrain.

Nous voulions renforcer cette idée avec l’usage de la couleur verte, synonyme de terrain pour de nombreuses disciplines sportives. Notre logo contient aujourd’hui toutes ces informations essentielles.

Nous avons donc décliné cette identité visuelle sur notre site Internet, nos supports de communication papier, nos pochettes de rangements, nos stylos… jusque dans le code couleur de nos nouveaux bureaux !

Bloody-Mary-Avocats-Surf

Qu’attendiez-vous de votre site ?

Nous voulions un site agréable, simple d’utilisation, qui plonge tout de suite le visiteur dans le domaine du sport et dans lequel il trouve facilement les informations dont il a besoin.

C’est chose faite avec les entrées par profil, l’utilisation de très belles photographies — dont plusieurs représentent d’ailleurs nos clients — ainsi qu’un contenu très fourni et pédagogique, le tout en cohérence avec notre nouvelle identité visuelle.

Nous avons également traduit le site en anglais pour nos clients anglo-saxons et nos adversaires dans certaines affaires.

Bloody-Mary-Avocats-Aviron

 

Quel bilan tirez-vous de cet outil un an après l’ouverture de votre site ?

Tout d’abord nous sommes très satisfaits du résultat. Nous avons un très bel outil de communication qui explique bien notre travail et qui nous ressemble.

Autre point positif : nous avons plusieurs clients qui nous ont contactés via le site.

La prochaine étape est d’améliorer notre référencement. En effet, la concurrence sur Internet est rude : tous les acteurs ne respectent pas les règles qui régissent la communication des avocats sur le Net et les critères qui attestent de la qualité d’un cabinet ne sont pas forcément les mêmes que ceux pris en compte par les moteurs de recherche.

Par exemple, nous sommes très peu à détenir le Certificat de spécialisation en droit du sport, délivré par le Conseil National des Barreaux, qui reconnaît notre expertise dans le domaine. Pourtant les avocats qui se disent spécialisés dans le droit du sport sont très nombreux sur Internet…

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Verheyden & Cognard – Avocats du Sport

Crédits photo : Agence DPPI – Agence KMSP

Retrouvez une sélection de nos créations et réalisations pour des avocats :

Gesica – Réseau International d’Avocats

Nous prenons en charge l’aspect graphique de toutes les communications institutionnelles de ce réseau. Nous avons conçu et mis en place son site « amiral » et orchestré sa déclinaison pour chacun de ses 250 adhérents.

Raphaël Avocats – Droit social

Teynier Pic – Arbitrage International

© Bloody Mary

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